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Misericórdia é uma freguesia portuguesa do concelho de Lisboa, pertencente à Zona do Centro Histórico da capital, com 2,19 km² de área e 13 044 habitantes. Densidade: 5 956,2 hab./km².

O projeto ALURE fica localizado na Rua do Alecrim, entre a Travessa do Alecrim e a Rua da São Paulo, junto a frente ribeirinha de Lisboa, freguesia da Misericórdia. O novo empreendimento ALURE nasce da reabilitação de um edifício de arquitetura Pombalina com a recuperação da fachada existente, permitindo preservar a imagem histórica deste bairro da cidade e vem juntar-se uma contemporaneidade conceitual, estabelecendo uma dialética entre o passado e o presente.